Harry Potter's Search

スティーブン・ブラウン著 『ハリー・ポッター 魔法のブランド術』

世界的トップブランドの成功の秘密を探る「THE BRANDING」シリーズ第５弾がついに登場！今回のブランドは一冊の本から熱狂的なファンを生み出し、映画も大ヒットシリーズとなった「ハリー・ポッター」。窮乏生活を送っていたシングルマザーだった、Ｊ・Ｋ・ローリングがスターバックスで書き上げたこの物語がいかにして「ブランド」に至ったのかを解説していきます。

本書では作者の物語、本の物語、映画の物語、商品の物語、批評家の物語、消費者の物語とそれぞれの視点からハリー・ポッター現象全体を見、これらの物語がどのように重なり合っているかを分析。そこから出産や映画などの専門分野にとどまらない、あらゆるマーケティングのための教訓――掘り出し物を見つける才能の重要性、ストーリーテリングの役割、そして顧客を獲得するためには追従ではなく策略が必要、など――を導き出しています。ハリー・ポッターの物語のファンでなくても、このサクセスストーリーから得られるビジネスのテクニックは必見です。

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